Detentora de um portfólio de respeito, que inclui criações de mestres como Alvar Aalto, a finlandesa Artek enfrenta o desafio comum a todas as marcas que carregam uma forte herança histórica: se reinventar sem perder a identidade. “Trata-se de um esforço permanente para uma pequena empresa, ainda que pertençamos a um grupo de forte atuação internacional como a Vitra”, declara a portuguesa Joana Mouta, diretora de marketing da marca, que visitou São Paulo na semana passada e falou ao Casa.
A tradição escandinava está bem presente nas novas criações Artek. Como lidar com a questão do passado na hora de criar o hoje? A Artek é um projeto que nasceu há 80 anos, acompanhando a história de uma jovem nação, a Finlândia. Nasceu como um veículo de novas ideias e creio que essa condição ficou para sempre impressa no DNA da empresa. De maneira natural, os designers que se aproximam de nós partilham um mesmo ideal: criar, com materiais naturais, objetos capazes de resistir ao tempo, de transcender a história. Trabalhamos não tendo em vista moda ou tendências, mas sim um ideal de permanência. A nós interessa criar os futuros clássicos e, nesse sentido, acreditamos que nossos móveis não poderiam ser mais atuais.
Como as condições locais influenciam o design nos países escandinavos? O design nórdico tem características muito específicas. As peças têm dimensões modestas porque os espaços no norte da Europa são muito pequenos. A utilização de materiais naturais, como a madeira bétula do Báltico é outra particularidade, que garante uma estética muito nórdica a nossos móveis. Além disso, como durante o inverno dispomos de poucas horas de sol, os interiores das casas são sempre claros, apenas pontuado de cores. A questão da luz é tão fundamental que até mesmo as luminárias tendem a enfatizar a luz indireta, aproximando-se, o máximo possível, da natural.
Quais questões interessam à marca hoje? Fundamentalmente, conteúdo, identidade e sustentabilidade. Como expliquei, nosso interesse nunca foi apenas ser uma marca de mobiliário. Mas um projeto ideológico e cultural. A vocação internacional da marca, por sua vez, impõe uma questão de idêntica importância: levar a Finlândia para o mundo, mas sempre preservando nossos valores. Por fim, a sustentabilidade é para nós um dado sempre presente. Pretendemos continuar a criar peças capazes de durar uma vida, atravessar gerações e envelhecer graciosamente, ganhando, tal qual as pessoas, uma bonita pátina do tempo.
